Мен жасөспірім кезімнің біртүрлі бөлігі кетіп бара жатқандай сезінемін, өйткені мен барлық жерде көйлексіз Abercrombie & Fitch жарнамаларын көрмейтін боламын. Калифорнияның оңтүстігінде өскен адамдар түскі астарын сол дүкендерге салып жүрді.
Басшылар айтты Әйелдер киімі күнделікті олардың жаңа акциясы жейдесіз монохромды жасөспірімдердің қолтаңбаларынан бас тартуы керек. Керісінше, олардың жоспары аз сексуалды бейнелер мен сапалы, минималистік киімдер болады. Маркетингтің аға вице-президенті Крейг Броммер былай деді:
Бірнеше ай бұрын біз клиенттің кері байланысына негізделген бірқатар өзгерістер туралы хабарлаған болатынбыз. Сол өзгертулердің бірі сексуалды бейнелерді жою болды. Брендті тауар мен маркетинг бойынша дамытатын болсақ, тұтынушыға осы өзгерістер туралы хабарлау маңызды. Біз әлі де өзгеріс саяхатында жүрсек те, біз өзіміздің брендімізді дамытқан деп санаймыз және Нилам Гилл ойнаған бұл түсірілім біз үшін алға қадам болды.
Бұрын A&F брендинг саласында өте жақсы болған, бірақ жақсы жағынан емес. A&F туралы ойлағанда бірден бірнеше нәрсе әсер етеді: қараңғы жарық дүкендер, ішіне сөмкелері бар сыныптастар, көйлексіз дүкен құттықтаушылары және олардың мақсатты аудиториясында болмау. Бұрынғы бас директор Майк Джеффрис оған үлкен реакция жасады түсініктемелер ол үлкен көлемдегі киімдерді сатудан бас тартты, өйткені ол киімдерін салқын, келбетті адамдарға сатқысы келеді. Осыдан кейін ол ан кешірім оның сөздері қалай дұрыс түсіндірілмегені туралы. Олар 2014 жылы үлкен көлемді киімдер сата бастаса, былтыр Джеффридің орнын басқанымен, олар жабылып, жақсы жұмыс істемеді шамамен 300 дүкен .
A&F өзекті болып қалуға және бейімделуге тырысатыны анық, бірақ бұл өте кішкентай қадам сияқты. Дискриминациялық жалдауды өте нашар көрсететін компания, әртүрлі дене және нәсілдер өкілдіктерінде өте тар, жас қыздарды жыныстық қатынасқа түсіру және өзін белгілі элитаның формасы ретінде көрсету үшін олар өздеріне ребрендинг жүргізу үшін көп нәрсе жасауы керек шығар. .
Пол Райан телефон сауалнамасы
Дегенмен, бұл менің ешқашан A&F киіп көрмейтін және бәріне немқұрайлы қарайтын адам ретіндегі көзқарасым. Нилам Гилл сүйкімді, сондықтан бұл олар үшін өте қолайлы болуы мүмкін. Сен не ойлайсың?
(арқылы Езебел , Арқылы сурет Don on Flickr )
- Мэри Сьюдің жалпы түсініктеме беру саясатына назар аударыңыз.
Сіз Мэри Сью бойынша жүресіз бе Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
