Mattel Барбиді жаңартып, таңертеңгі күрделі жөндеу аясында қуыршақтарды үш жаңа дене түрімен шығарады

Маттел бүгіннен бастап үш жаңа, әртүрлі дене типтерімен Барби сата бастайды Barbie.com пропорционалды түпнұсқалық Барбимен қатар. Ұсақ, ұзын және қисық қуыршақтар «Барби» брендінің жетекшісі Эвелин Мазцокко бастаған «Dawn Project» атты драмалық шығарманың бөлігі ретінде жасалған.

Project Dawn-дің инклюзивтілігіне қуыршақтың шындыққа жатпайтын пропорцияларына әсер ету туралы көптен бері алаңдаған клиенттер түрткі болды көрсетілген жас жанкүйерлерге арналған. Сондай-ақ, бренд барбилердің жаһандық сатылымдарының жақында төмендеуін шешуі керек еді, себебі бұл кем дегенде ішінара Hasbro’s Elza ойыншықтарының танымалдылығына байланысты.

Project Dawn бағдарламасында, УАҚЫТ Элиана Доктерманның айтуынша, Эльза классикалық Барби сияқты аққұба әрі арық болса да, оның феминистикалық киносы және кейіпкер ретінде танылуы оны Барбиге алғаш құрылғаннан бергі айтылған сыннан ішінара босатады. УАҚЫТ жазады,

Маттель оны феминист ретінде сатуға қанша тырысса да, Барбиге танымал тұлға әрқашан оның іскери киімдерін көлеңкелендіріп отырды. Оның негізінде ол тек дене емес, кейіпкер емес, қоғам дене бітіміне деген мазасыздықты көрсете алатын полотно.

Жаңа Барбилердің біріне қолдарын бірден тигізгісі келетін ата-аналар үшін, TIME сізге Barbie.com арқылы өтіп, қуыршақтарды жиынтықтың бір бөлігі ретінде сатып алу керек, ең болмағанда:

Шынында да, қосымша денелер - логистикалық кошмар. Mattel алдымен қуыршақтарды тек Barbie.com сайтында сатады, ал сатушылармен жаңа кузовтар мен олардың киімдеріне түпнұсқаға орын беру үшін қосымша сөре туралы келіссөздер жүргізеді. Шаш құрылымы, кесілген және түсі, дене бітімі мен терісінің реңктері шексіз көп. Содан кейін қуыршақтарды қалай орауға болатындығы туралы мәселе бар. Mattel фокус-топтарында сауалнамаға қатысқан аналар жаңа қуыршақтарды қызына немесе қызының досына беруге алаңдаушылық білдірді. Егер сезімтал анасы қисық қуыршақтың сыйлығына қызының салмағы туралы түсініктеме оқып берсе ше? Mattel бұл мәселені болдырмау үшін қуыршақтарды жиынтықта сатуға шешім қабылдады, бірақ содан кейін әртүрлілік пен тауарлықты оңтайландыру үшін қандай қуыршақтарды бірге сататындығын анықтау керек болды.

TIME таңының Project Dawn-дегі ерекшелігі, сонымен қатар, жас қыздар Барбиді қисық киіп, сәл жыбырлайтын жаңа қуыршақтарға арналған фокустық сессияларды бақылауды сипаттайды. Балаларға шынайы пропорционалды Барбиге қол жеткізу өте ерекше, сондықтан дененің жаңа формалары жағымсыз немесе әзіл ретінде қабылданады. Бірақ Маззоко Барбидің инклюзивтілігі қалыпқа келгеннен кейін оның жанкүйерлері дененің барлық түрін тең дәрежеде көретініне сенімді: мен балаларыма үй тапсырмасын орындаудан бастап, ұнатпайтын немесе түсінбейтін барлық нәрселерді жасаймын. олардың көкөністерін жеп, ол TIME-ға айтты. Бұл өте ұқсас. Олар үшін тіркелмесе де, олардың өмірінде инклюзивтіліктің болуын қамтамасыз ету менің міндетім.

Mattel жаңа қуыршақтарға, яғни Барбидің әртүрлілігін қолдайтын ата-аналары мен балаларына және ондай емес адамдардың сынына ұшырайтыны сөзсіз, дегенмен, Маззоко мен оның командасының өз өнімдері жіберетін хабарламаға өте мұқият қарағаны өте жақсы деп ойлаймын. балалар.

Бос уақытымның көп бөлігін ойнаған қуыршақтар маған, менің достарыма немесе кез-келген әйелдер мен қыздарға ұқсайтын болса, мен өзімнің денеммен жас қыз ретінде бақытты болар едім деп айтсам артық айтқандық емес. менің өмірімде. Менің фандомның шыңында Барби мен үшін айқын сұлулық пен сәттіліктің символы болды, егер ол махаббат, бақыт пен әйелдік бейнесі адамға сәл де болса ұқсаса, маған бұл өте күшті әсер етер еді. әйел.

Сонымен қатар, Барби бір қуыршағы үшін орташа есеппен 10 доллар тұратын, салыстырмалы түрде қол жетімді ойыншық болып саналатынын ескерген жөн. Қазіргі уақытта дененің жаңа типтері тек жиынтықта шығарыла бастаса да, жақын болашақта нарықтағы қол жетімді қуыршақтардың бірі әмбебап болады деп ойлау өте қызықты. Ата-аналарға дененің позитивтілігі үшін көп ақша төлеудің қажеті жоқ, ал егер бұл қуыршақтар Mazzoco жобалаған сәттілікке жетсе, оған міндетті емес.

Банда, бұл өзгерістер туралы не ойлайсың?

- Мэри Сьюдің жалпы түсініктеме беру саясатына назар аударыңыз.

Сіз Мэри Сью бойынша жүресіз бе Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?