2016 жылдың ақпан айындағы санын ашқан кезде менде біраз шок болды Ол осы айда журнал. Мен әрдайым жарнама болатын алғашқы бірнеше парақты таныс жүздің суретін қарай бердім: ақырын, қызғылт шашты, қолмен саусағының ұшында ілулі тұрған қара қара ілінісіп. Ол кәмпиттің қызғылт байкер курткасын киген, бірақ бұл қарапайым модель емес: бұл Lighting from Final Fantasy XIII (және оның көптеген жалғасы). Louis Vuitton ірі сән үйінің кейіпкерлерін модельдеу - бұл тек модельдеу емес, сонымен қатар науқанның басты тақырыбы: Оның жарнамасы үшеуінің ішіндегі ең үлкені болды, оның артынан нағыз адам модельдері келді. Әрине, мен ынтымақтастық туралы қаңтар айында хабарланған кезде естіген едім, бірақ мен оны сән журналынан көремін деп күткен жоқ едім, әрине батыстық журнал емес, бірақ ол сол жерде болды.
Бұл ынтымақтастық туралы алғаш жарияланған кезде, әрине, менде көптеген ойлар болды. Біріншісі, Луи Виттон? Шынымен бе? Бұл тақ сәйкестік сияқты көрінеді; Мен әрқашан Найзағайды Александр Вангтың қыздары деп санайтынмын, ал екіншісі - Неліктен Луи Виттон? Неліктен найзағай? Неліктен қазір? Бірақ шешім қабылдау үшін мәтінмәннің көп бөлігі туралы әңгіме болған жоқ, тек хайптың өзі туралы. Мен жаңалықтар посттарынан сәл тереңірек қазғым келді - бірінші кезекте сән индустриясын мүлдем білмейтін адамдар жазған жаңалықтар. Сайып келгенде, менің ойымша, найзағайды модель ретінде пайдалану туралы шешім бейне ойынға қарағанда сән индустриясындағы өзгеріс туралы көбірек айтады. Найзағайды үлгі ретінде пайдалану - бұл жоғары аудиторияға жаңа аудиторияны әкелу тәсілі - оның имиджін өзгертуге, модернизациялауға, жас ұрпақтың не қызықтыратынын түсінуге тырысатын сән үйі.
(арқылы Луи Виттон / Square Enix визуалды жұмыстары)
Louis Vuitton тарихы ұзаққа созылады, өйткені француз сән үйлерінің көпшілігі осындай және бұрын-соңды болған барлық нәрселер сияқты керемет. Соңғы қиял ойын. Луи Виттон - нағыз адам, француз шаруасы (оның әкесі диірменші), ол 1821 жылы туып, 13 жасында Парижге құрметті мырза Марехалдан магистраль жасауды үйренуге келген. Тек қана магистральдар емес, сонымен қатар өте әдемі және сәнді магистральдар, олар роялтиге сай болатын. 1852 жылы Луи-Наполеон төңкеріс жасап, Францияның императоры ретіндегі орнын қалпына келтіргеннен кейін, Вуиттон Императрица Евгенияның жеке магистральдық жасаушысы болды. 1854 жылға қарай ол өзінің алғашқы дүкенін ашты, бірақ 1858 жылы ғана Вуиттонның ойын өзгертетін нақты идеясы пайда болды: ол былғарыдан емес, сұр түсті кенептен жасалған, жеңіл, берік және қайратты магистраль жасады. Сіздің киіміңіз былғары сандықтардағыдай иіс шығармаңыз. Бірақ нағыз жаңашылдық оның дөңгелек емес, тіктөртбұрышты болуы болды, демек, оның діңдері оңай үйіліп қалуы мүмкін еді, бұл кеңістікті ақылмен пайдалану қажет жаңа дәуірдегі маңызды сипат. Олардың танымал болғаны соншалық, Виттон Парижден тыс жерде өзінің шеберханасын ашты. Бренд тез арада заманауи материалдарды, кенеп пен желім сияқты жасау үшін, сондай-ақ ең әйгілі Трианон сұры деп аталатын ашық түстерді қолданумен танымал болды.
Наполеонның француз империясын түбегейлі қиратқан, бірақ Париждің және оның айналасындағы көптеген аудандардың, соның ішінде Вуиттонның шеберханасын қамтыған кішкентай ауылды қиратқан Франко-Пруссия соғысына дейін бизнес қарқынды дамып келеді. Бірақ бұл сөздің мағынасында өзін жоқтан шығарған, Парижге артында киімінен басқа ештеңе жоқ келген және әлемнің түкпір-түкпіріндегі роялтиге тауарлар сатумен айналысатын адам екенін ұмытпайық. Ол бәрін бастады, ал 1871 жылы ол жаңа Париждегі эксклюзивті мекен-жайлардың біріне айналатын жаңа дүкен құрды, ал келесі жылы бежевый кенеп пен қызыл жолақтардан жасалған магистральдың жаңа, қарапайым стилінде дебют жасады, Францияның жаңа элитасы қайтып кетті. Бұл Louis Vuitton-дің сәнді бренд ретінде басталуы болды, ал оның ұлы Джордж қайтыс болғаннан кейін бизнесті жалғастырып, 1990-шы жылдардың соңында соншалықты танымал болған LV монограммасын құрды. Алайда Louis Vuitton жүктер мен сөмкелерден 1990 жылдарға дейін, оны қазір LVMH деп аталатын сәнді фирма сатып алғаннан кейін тарамайтын еді.
LVMH жетекшісі Бернард Арно Vuitton-ды 1997 жылға дейін сән үйіне айналдырған жоқ, ол сәннің қазіргі бадбой вундеркинді Марк Джейкобсты брендтің дайын киімдеріне креативті директор етіп қабылдады. Джейкобс оны алғашқы коллекциямен қауіпсіз ойнады, Trianon сұрына толығымен ақ және сұр түстерден тұратын коллекция жасады, оның ішіне белгілі LV монограммасы жасырылды. Джейкобс ұзақ уақыт бойы үнсіз қалмады және бренд 90-шы жылдардың аяғы мен 2000-шы жылдардың басында танымал, партиялық қыздардың өмір салтына байланысты болды. LV монограммасы қайтадан әйгілі бола бастайды, өйткені Джейкобс оны белгілі болған барлық сөмкелерге жапсырды, және көптеген басқа брендтер осы уақыт кезеңін анықтайтын бренд трендін бастап бастады. Марк Джейкобс шығармашылық директор ретінде 2013 жылға дейін жұмыс істеді, содан кейін ол күтпеген жерден жұмыстан кетті 2014 жылдың көктемі / жазы , ол толығымен қара реңкте орындалғанымен, Джейкобстың керемет шоумен бірде-біреуі болмады. Бұрын Баленсиагада болған Николас Гескиер Джейкобстың хабарламасынан кейінгі бір айдан кейін креативті директор қызметін қабылдады.
Ghesquiere кемеге келгенде, ол заттарға өзінің жаңа маркасын қойғысы келетіні анық болды. Оның алғашқы коллекциясы брендке арналған көптеген жаңа идеялар болды: жаңа басылымдар, жаңа сөмкелер, жаңа маталар, тіпті жаңа модельдер. Оның алғашқы көрсетіліміне барғандардың бәрі одан жазба оқып, бұл жаңа күн. Vogue UK шоуды жаңа, жылтыр және заманауи деп сипаттады. Екі жылдан кейін Ghesquière әлі күнге дейін жаңа брендке ие және оны Джейкобс дәуіріндегі Vuitton-дан ажыратуға тырысады. Былайша айтқанда, видео ойын кейіпкерін өзінің ең соңғы қызы ретінде көрсету арқылы ол Марк Джейкобс жасаған кездегі әрекетті жасайды Дженнифер Лопес 2003 ж. брендтің бет-бейнесі: сән әлемінің мәртебесін квоталау, жас, хиппер аудиторияға жету.
Бейнежазбаны ойнау бұрын-соңды әмбебап болмағандықтан, бұл өте мағыналы, бірақ ең маңыздысы - Louis Vuitton 2016 жылдың көктемі / жазы коллекциясының негізінен геек мәдениетінен туындаған: TRON Legacy , Вонг Кар-Вай туралы фильм 2046 , Сезім 8 , және Евангелион барлығы осы жинаққа сілтеме жасалған. Тіпті модельдер Minecraft әуенімен ұшу-қону жолағымен жүрді. Компьютерленген дауыс шоуды сандық дәуірдің шекарасына саяхат ретінде таныстырды. Оның көмегімен Сейлор Мун - металлдан жасалған таңғыштар, байкерлердің әсерлері және кәмпит жіптерінің түстері, бұл коллекция жас, саналы ойлы ұрпаққа деген махаббат хаты. Коллекцияның елшісі цифрлық туынды болатыны мағынасы бар. Найзағай бастапқыда керемет алғашқы таңдау болып көрінбесе де, ол 2015 жылдың көктемі / жазы топтамасында өте жақсы көрінеді. Оның модель-дю-джурға ұқсайтыны зиянын тигізбейді: қызғылт және қызғылт шаш тәрізді Фернанда Хин Лин Лы және Шарлотта тегін.
Бұл науқанға найзағайдың таңдалуының тағы бір маңызды себебі бар: Азияның сәнді нарығы. Сән әлемінде құпия емес, қазіргі уақытта Азия нарығы сәнді брендтер үшін батыстыққа қарағанда әлдеқайда құнды. Ақша қайда және қазірдің өзінде біраз уақыт болды, сондықтан Louis Vuitton сияқты брендтер Азияда көбірек дүкендер ашуға және сол тұтынушыға жетуге көп көңіл бөледі. Алайда, сатылымдар жақында құлдырады және бұл жерде сән-салтанат өсіп келе жатқан үрдіс сияқты . Balenciaga сияқты брендтер (иә, Ghesquiere жұмыс істейтін дизайн үйі - кездейсоқтық емес), рок-н-роллдың сезімталдығымен, сонымен қатар логотиптерге төзімділіктің аздығымен азиялық тұтынушы іздейді. LV S / S 2016 коллекциясы бұл заң жобасына сәйкес келеді. Тіпті әйгілі LV монограммасы жоғалып кетті, оның орнына тұтқалардағы қарапайым жезден жасалған арматуралар салынды, егер ол мүлдем болса. Найзағай әйгілі емес шығар Соңғы қиял Батыста кейіпкер, ол міндетті түрде Жапонияда. Бұл оның бірінші жоғары сән акциясы емес: тұтас Final Fantasy XIII актерлер жапон журналы үшін таралған фотосурет үшін Прадаға безендірілді Arena Men + кері 2012 жылы .
(Prada / Square Enix Visual Works арқылы)
Әрине, бұл Square Enix-тен ештеңе шықпайтыны сияқты, олар бейне ойындар басылымдарында да, сәнді басылымдарда да қамтылады, және бәрі ойын Twitter-де жарияланған кезде дала оттары сияқты таралады. Биылғы жылы шыққан бірінші сериядағы келесі жаңа атағыңыз болғанда, бұл шағын валюта емес, бірақ бұл ойындарда сәнді қолдану тәсілі немесе сәннің ойындармен қарым-қатынасында үлкен өзгеріс бар ма? Мүмкін емес. Жақын арада емес, бәрібір. Square Enix - сән әлемімен ынтымақтастықта болуға дайын сыртында ( Final Fantasy XV бірінші ойын болуы мүмкін нақты сәнгер кейіпкерлердің кейбір шкафтарын жасаңыз). Керісінше, Николас Гескьере сәнді үйді цифрлық дәуірге қарай қайта құрып, табысты нарыққа қол жеткізуге қатысты. Бұл, мүмкін, салада тенденцияны белгілеп, одан әрі ынтымақтастыққа жол ашуы мүмкін, бірақ мен тынысым тарылмады. (Бұл менің қателігімді дәлелдеуге шақыруым, AAA видеоойын индустриясы!)
Меган Паттерсон - штаттан тыс жазушы, ғылыми-техникалық редактор Қағаз Droids , феминистік геек мәдениеті сайты. Ол жазбаған кезде сіз оны таба аласыз Twitter , оның қаншалықты сүйкімді екендігі туралы немесе күлкілі нәрсе туралы жылау туралы сөйлесу (әдетте видео ойындар).
- Мэри Сьюдің жалпы түсініктеме беру саясатына назар аударыңыз.
Сіз Мэри Сью бойынша жүресіз бе Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
