1981 жылғы Lego жиынтықтарының жарнамасы Lego's Friends желісіне, яғни Lego өнімдерінің қатарына, қыздарда ашық түрде сатылатын жалғыз тауарлар қатарына, Lego-дің басқа өнімдерімен үйлеспейтін минимигуралармен реакцияда жаңарды. Бұл көбіне өтіп бара жатқан сияқты Рейчел Джордано , бір кездері жарнамада кішкентай қыз болған отыз жеті жастағы натуропатиялық дәрігер. Сіз білетін әйелдер.net Джорданомен сұхбаттасу және фотосуретті заманауи достар жиынтығымен қайта құру үшін іздестірді (интерьерде хабар тарататын жабдық емес, макияжға арналған ванна).
Сіз баруыңыз керек олардың мақаласын толығымен оқып шығыңыз , бұл Джорданоның өзіндік жарнаманы бала моделі ретінде жасау туралы есебін, сондай-ақ гендерлік ойыншықтар маркетингін талқылауды байланыстырады. Джордано бірнеше жылдан бері Lego-ға көп көңіл бөле алмады, сондықтан Friends желісі сәл тосын болды.
1981 жылы Джордано түсіндіреді, LEGO-лар ‘Әмбебап құрылыс жиынтықтары’, және дәл солай болды ... ұлдар мен қыздар үшін. Ойыншықтар шығармашылықты тәрбиелеуі керек. Қазіргі кезде, ойыншықтарда балаға қызғылт немесе көк пакетті ашқанға дейін оған хабарламалар салынған сияқты. 1981 жылы LEGO қарапайым және гендерлік емес болды, ал баланың шығармашылығы хабарлама жасады. 2014 жылы бұл керісінше: ойыншық балаға хабарлама береді, ал бұл хабарлама жыныс туралы таңқаларлық.
Аралықты онжылдықта Джордано жіберіп алған нәрсе Lego-дың көрермендерді ер балаларға арналған ойыншықтарға айналдыру үшін маңызды күш болды. Бұл олардың брендтерін креативтілік сияқты абстрактілі идеялармен аз байланыстыруды және жатжерліктермен, сарайлардағы рыцарлармен және ковбойлармен күресуді білдіреді; минималды әйел минифигуралары; ересек дауыстық дауыстардың пайдасына жарнамадан нақты балаларды алып тастау. Lego ойыншық дүкендеріндегі қыз аралдарында емес, ойыншықтары ұл аралдарында сақталатын ортаны құруға толықтай қатысады. Қазір олар үшін қиындық - ойыншықтар индустриясының көптеген компаниялары алдында тұрған мәселе: олар қыз ойыншықтар нарығының үлкен үлесін алғысы келеді.
Ескерту. Мен үлкенірек дедім. Бұл ғылыми бөлімшелері қаржыландырылған ауқымды компаниялар. Олар қыздардың ер балаларға арналған ойыншықтар сатып алатындығын біледі. Біздің қоғам еркектік қасиеттерді қалай бағалайтындығына және әйелдікті жамандайтындығына байланысты, қыздарда еркектік аспектілерді бейнелеудің жолы ерлерге қарағанда әйелдік аспектілерді қабылдауда әлдеқайда жеңіл. Бұл дегеніміз, желілік компаниялардың жүруі қиын, дегенмен, қорқақ емес: олар Lego-дың қыздарға арналған ойыншық екендігі туралы түсінік қалыптастырмай, қыздарға арналған Lego өнімдерін жасаудың жолын іздеуі керек. Егер ойыншықтың жынысы әйел болса, оны ер балалар қыздарға қарағанда ерлерге қарағанда аз алады.
Сондықтан мен жеке өзім Nerf-тің Lego Friends желісінен гөрі ер балалар ойыншықтары үшін қыздар нарығына берген жауабын құрметтеймін. Нерф кез-келген басқа сызықтармен сәйкес келетін бірнеше дизайн жасады, оларды ақ-қара, фуши мен аспан блюзінде жарқын етіп бояды, айтқандай: біз біздің ойыншықтарымызға камуфляж деп гендерлік қатысы жоқ сияқты көрінуіміз мүмкін еді. ал апельсин тек аңшылықпен байланысты, бірақ оның орнына біз тек қыздарға арналған жаңа Nerf қаруын жасадық. Ал есімдер! Сызықтағы кез-келген есім Nerf ойыншықтарының негізгі механикалық механигі болып табылатын әйелдік, жүрек тебірентерлік, тәтті, ұнжырғақты нәрсені байланыстырады. Belle Rebelle-ге айналады, Heartbreak Heartbreaker-ге айналады (және сіз жүректі жаралайтын емес, өйткені сіз әдемі, құбылмалы әйелсіз, бірақ сізде садақ бар және онымен жүректегі адамды атып тастайды), Sweet Sweet Revenge және Crush болады ... жарайды, жаншу әлі де ұсақталады, бірақ сол сияқты жауларыңды талқанда . Rebelle желісі былай дейді: Nerf мылтықтары қыздарға да арналған, және олар ер балалармен қалай ойнай алады, олар ер балалармен ойнай алады.
Екінші жағынан, Lego достарының желісі барлық басқа Lego жиынтығынан гөрі басқа қалада орнатылған, бұл нақты қала өмірін бейнелейді. Минифигураларда бөлшектер мен қол өлшемдері бар, олар әдеттегі Lego минифигуралары сияқты заттарды ұстауға және шаш немесе бас киім сияқты аксессуарларды ауыстыруға мүмкіндік бермейді. Достар не дейді: біз қыздарға арналған жаңа Legos жасадық, өйткені біздің басқа Lego жиынтықтарымыз, тіпті ауыр әйелдер фандомалары бар ( Гарри Поттер , мысалы), ер балаларға арналған. Сіз біле аласыз, өйткені қыздарға арналған легостардың өзіндік әлемі бар және олар ер балалармен физикалық түрде ауыстырылады. Балалар мұнда ойнайды. Қыздар сол жерде ойнай алады.
Мұның бәрі кішкентай бүлдіршіндерде жоғалуы мүмкін бе? Әрине. Бірақ бұл біз компанияларды жауапкершілікке тартпауымыз керек дегенді білдірмейді, өйткені бұл олар үшін жоғалған жоқ. Бұл біз компаниялардан қоғамдағы стереотиптерге қарсы тұру үшін батыл болуды сұрамауымыз керек дегенді білдірмейді. Біз оларды көптеген басқа этикалық емес, бірақ пайдалы іскери шешімдер үшін жауап береміз.
толықметалл алхимигі тірі әрекет Армстронг
Қорытындылай келе, доктор Джорданомен мақаланы толығымен оқып шығыңыз Сіз білетін әйелдерден.net .
Сіз Мэри Сью бойынша жүресіз бе? Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
